Online reklam endüstrisinin temsilcileri, Google'ın ürünlerini 2025 yılına kadar üçüncü taraf çerez dosyalarının desteğinden mahrum bırakamayacağını belirtiyorlar. Bu durumu İngiliz düzenleyici tarafından yapılan kontroller ve pazarlama düşünceleri engelliyor.
Çerez dosyaları, kullanıcı cihazlarında saklanan ve reklamları hedefleme ve reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirme amacıyla kullanıcıların farklı sitelerdeki etkinliklerini izlemeye olanak tanıyan önemli araçlardır. 2020 yılında Google, Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerez dosyalarının desteğini "iki yıl içinde" güvenlik ve kullanıcı gizliliği adına devre dışı bırakacağını açıklamıştı. Ancak şirket, reklam endüstrisine hazırlık için ek süre vermek amacıyla bu geçişi iki kez erteledi, ancak 2024'ün dördüncü çeyreğinde planın gerçekleşeceğini vurguladı.
Alternatif Çözüm: Privacy Sandbox
Reklam endüstrisinin temsilcileri, Google'ın belirtilen süre içinde üçüncü taraf çerez dosyalarının desteğini devre dışı bırakamayacağını düşünüyorlar. Bunun nedeni, İngiliz düzenleyicinin ve bu çözüme alternatif olarak test sonuçlarının etkisi. Privacy Sandbox teknolojisi, reklam hizmetleri tarafından tarayıcıdan reklam hedefleme için gerekli verilerin toplanması ve API aracılığıyla tarayıcıdan reklam hizmetlerine anket yapılmasını içerir. Bu teknolojinin performansı, İngiliz Rekabet ve Piyasalar Düzenleme Kurumu (CMA) tarafından değerlendirilmekte ve Google, incelemenin tamamlanmasını bekleyene kadar radikal adımlar atmama taahhüdünde bulundu. Ancak CMA, Privacy Sandbox'ın anti rekabet eylemleri için test edilmesi için delil toplama sürecinin 2024 yılının ortasına kadar devam edeceğini belirtti.
Gelecek Planları ve Belirsizlik
Google'ın planına göre, üçüncü taraf çerez dosyalarının devre dışı bırakılması 2024 yılının üçüncü çeyreğinde gerçekleşecek, ancak bu tarihe kadar yetişmek oldukça zor. Ardından tatil sezonu başlayacak ve şirketin bu dönemde etkileyebilecek köklü değişiklikleri yapma olanağı olmayacak, ancak hem Google hem de CMA, ilerleyen süreçte başka bir erteleme istemediklerini belirtiyor.
Privacy Sandbox'ın Değerlendirilmesi
CMA'nın Privacy Sandbox hakkındaki son raporunda, pazarın katılımcılarının yeni teknolojinin uygulanması konusundaki çeşitli endişeleri dile getiriliyor. Yayıncılar, bu teknolojinin reklamverenlere çok avantajlı olduğunu düşünüyor ve platformlara gelir kaybına neden olabileceğinden endişeli. Reklam kampanyası oluşturucuları, yeni müşteri hizmeti sistemleri geliştirmek için ek maliyetlerle karşılaşabileceklerinden endişeli. Ayrıca, Google'ın kullanıcılara veri toplama konusunda baskı yapabileceği korkuları var. Şu anda, pazar katılımcıları için Privacy Sandbox'ı test etmek için uygun bir yol olmadığı belirtiliyor ve Google'ın belgelendirmesinde "tam bir karmaşa" olduğunu ifade eden bir kaynağa göre, neyin nasıl test edileceği konusunda netlik bulunmamakta, ancak Google'a göre, yeni teknolojiye şimdi öğrenmek gerekiyor.
Reklamcıların Farklı Görüşleri
Ancak, bazı reklam endüstrisi temsilcileri tersi bir görüşü savunuyorlar: Eğer üçüncü taraf çerezlerinden vazgeçmek kaçınılmazsa, bu geçişi mümkün olan en kısa sürede yapmak, konuyu kapatmak ve belirsizlik içinde kalmamak daha iyidir. Bu nedenle, bu geçişin süresi özel bir öneme sahip değildir.
