2024 yılının ilk yarısında televizyon satışları, yıllık bazda %0,8 artarak 90,717 milyon adede ulaştı. Analiz firması TrendForce'a göre, bölgesel farklılıklar talep üzerinde önemli bir rol oynadı. Çin'deki düşük ekonomik büyüme ve genç tüketicilerin izleme alışkanlıklarındaki değişim, bu pazarda beklenen talebin altında kalmasına neden oldu. Buna karşın, Kuzey Amerika'da fiyat rekabeti sayesinde talep güçlü kaldı. Avrupa'da ise enflasyonun etkisi ve yoğun spor etkinlikleri, talepte artışa yol açtı.
Televizyon Talebinde Sezonluk Artış Beklentisi
Televizyon talebinin zirve yaptığı dönem, genellikle yılın ikinci yarısına denk geliyor. 2024'ün ilk yarısında panel fiyatlarındaki artışa rağmen, tüketiciler uygun fiyatlı modelleri tercih etti. Üreticiler, maliyetlerini tüketicilere yansıtmakta zorlanırken, reklam faaliyetlerini azaltmak zorunda kaldılar. Ancak markalar, büyük ekranlı orta ve üst seviye modeller geliştirmeye odaklanarak bu durumu telafi etmeye çalıştı. Bu çabanın sonucunda, 2024 yılında televizyon ekran boyutlarının ortalama 1,4 inç artarak 55,5 inç seviyesine ulaşması bekleniyor.
Önde Gelen Televizyon Markaları ve Performansları
2024 yılının ilk yarısında, Samsung Electronics, Hisense, TCL, LG Electronics ve Xiaomi televizyon pazarında en büyük tedarikçiler olarak öne çıktı. Özellikle TCL, güçlü pazar kapsama alanı sayesinde Hisense'in hemen arkasından üçüncü sırada yer aldı. Avrupa ve gelişmekte olan bölgelerdeki pazar payını artıran TCL, ikinci çeyrekte 6,68 milyon televizyon sevk ederek, Hisense'i geçmeyi başardı. 2024 yılı sonunda, TCL'in yüksek otomasyon ve kendi panel üretim süreçleri sayesinde Hisense'i geçerek ikinci sıraya yerleşme ihtimali bulunuyor.
Televizyon Fiyatlarındaki Düşüş ve Etkileri
Küresel enflasyon ve artan faiz oranları, tüketicileri daha hesaplı seçeneklere yönlendirdi. Özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde, eskiden sadece indirim dönemlerinde görülen uygun fiyatlar artık daha yaygın hale geldi. Örneğin, 32 inçlik bir HD televizyonun fiyatı 99 dolara, 65 inçlik UHD bir modelin fiyatı ise 299 dolara kadar düştü. Bu durum, birçok markanın pazar payını korumak için bu segmentte daha fazla ürün sunmasına yol açtı.
Üretici Stratejileri ve Mini LED Televizyonlardaki Büyüme
2024 yılının ilk yarısında üreticiler, panel fiyatlarındaki artış ve nakliye maliyetlerinin yükselmesiyle kâr marjlarının daraldığı bir dönemdeydiler. Finansal durumlarını iyileştirmek için, üreticiler ürün boyutlarını büyütmeye devam ettiler. Çinli markalar TCL, Xiaomi ve Hisense, Mini LED teknolojisinde bölge sayısını azaltarak daha rekabetçi fiyatlar sunmayı başardılar. Bu strateji, talebi canlandırdı ve Mini LED televizyon sevkiyatlarının 2024 yılında %55 artarak 6,35 milyon adede ulaşması bekleniyor.
OLED Televizyonların Durumu ve Geleceği
2023 yılında OLED televizyonların sevkiyatları %20 azaldı ve üreticiler reklam stratejilerini yeniden değerlendirmek zorunda kaldılar. LG Electronics, Samsung'un beyaz OLED modelleri piyasaya sürmesiyle, indirim oranlarını artırarak pazar payını korudu. Bu strateji, LG'nin OLED televizyon satışlarını %15,9 artırarak 6,23 milyon adede ulaştırmasına yardımcı oldu. Ancak, OLED teknolojisinin maliyetlerinin optimize edilmemesi durumunda, bu segmentin sevkiyatlarının 2025 yılına kadar 6-6,5 milyon adet seviyesinde kalması bekleniyor.
Televizyon pazarındaki bu gelişmeler hakkında ne düşünüyorsunuz? Yorumlarınızı bekliyoruz!
